一不小心营收过10亿,诺斯贝尔领衔面膜质造+智造的正确姿势是什么?

中国美妆网2018-01-21 19:20:06



创新难,但是没有创新会更难。徒有制造工厂,却没有创造之魂,永远只有被人碾压的份。如果说在制造业,华为是中国质造一面万众瞩目、引以为豪的旗帜,那么在化妆品生产制造领域,诺斯贝尔领衔面膜质造+智造,扛起了创新大旗,在推动供应链上游升级的同时,谱写着中国化妆品制造史上的光荣与梦想。




在鱼龙混杂而又密度广泛的上游生产制造领域,诺斯贝尔一路上扬,好像“开了外挂”:过去三年平均年增长率超30%,在很多人眼中是寒冬的2015年,它的营收一不小心达到10.03亿元,同比增长35.28%,并于2016年初登陆新三板,是国内第一家登陆新三板的面膜代工企业。今年上半年营收4.7亿元,同比增长7.87%。


中国庞大的市场,吸引着更多的国际竞争者涌入建厂,抢占份额。诺斯贝尔得以一路向前,离不开其对质造一马当先的坚守,并在这个过程中实现智造,加速前进,“武力值”蹭蹭上涨。


创新入魂


缺乏创新和价值感的产品,往往就像失去灵魂的人,即使有华丽的外表,也难以打动人心。在化妆品零售市场,越来越多人意识到,市场不缺产品,而是缺乏有竞争力的产品。消费者买单的不是低价,而是价值。要想打动用户,就必须赋予产品令人满意甚至是超出预期的价值感。


越来越挑剔的用户,也在倒逼着上游生产制造企业提升其竞争力。而没有自主创新能力的企业,就像缺乏自我造血功能,病怏怏的朝不保夕。在诺斯贝尔化妆品股份有限公司副总经理范展华看来,作为快消品范畴的化妆品,呈现井喷态势,无可避免面临激烈的市场竞争。一方面,更多的外资企业涌入争夺市场,国内企业必须多方面提升综合竞争能力;另一方面,市场以及消费者需求变化加快,行业对产品的更新速度也有更高要求。


数十年来,中国化妆品制造之所以在国际企业面前积弱已久,难以望其项背,很大程度上是因为产业起步晚,在专业人才培养和储备方面远远不及,自主创新鲜有所成,落后于人;而山寨风劲刮,一路打击创新。


尽管身处一个创新被山寨围剿打击的环境中,但诺斯贝尔坚信,科研和创新是企业的核心竞争力,只有强大的科研团队,才能创造出消费者喜欢的产品。在很多先进国家,人才培养起着主导作用;而在中国现阶段专业人才更多是由企业自主发展和培养。很多生产厂家,专业研发工程师寥寥无几,即使有也是作为顾问形式的存在,偶尔出现。


但诺斯贝尔拥有现代化的研发中心和一支强劲的专业研发团队,从香港、韩国等地引入人才,科技人员已超过100人,其中由博士生、硕士生、本科生组成的研发团队已达50人。迄今为止共获得14项国家授权发明专利,还有17项在审批中。每年有不少于两次的新品发布。


它还设立专业护肤品及无纺布研发小组、针对面膜及护肤品的产品感官测试小组,同时还先后与广州中医药大学、天津工业大学、北京工商大学以及中科院(过程工程研究所)进行产学研合作,共同开发科研项目。今年4月,诺斯贝尔与韩国知名研发专家合作,在首尔正式成立韩国研究所,主攻顺应市场需求的植物提取技术和生物发酵技术的研究和开发。2016年开始,韩国研究所计划每年完成3种以上天然成分的基础研究,开发10种以上的新原料并完成相关的测试,并计划在中国申请专利,快速投向市场,应对市场变化。


挂牌新三板后,诺斯贝尔获得了资本市场更多关注,也使它能够更快速地实现资金融通和资源整合,并用于产品研发以及扩大生产上,进一步提升创新实力。


强大的创研团队,让诺斯贝尔在引领制造潮流中得心应手,在征服消费者时一击即中。比如在占据诺斯贝尔营收55%以上的面膜领域,2013年与奥地利兰精集团合作开发的天丝面膜,带来了一场面膜膜材的革命,安全环保,还将轻、透、薄发挥到极致,一路在市场高歌前进,占领极高的份额。比如在屈臣氏健康美丽大赏中,其天丝面膜屡获人气面膜大奖。



诺斯贝尔化妆品股份有限公司副总经理 范展华先生


范展华谈及,正处于快速上升期、大有可为的面膜品类,一方面是消费者需求越来越多元化及个性化,另一方面要享受品类红利,最终离不开对产品安全、健康与便利性的要求。比如结合消费者核心需求,他认为一张好的面膜应该具备五个特性:安全性、环保性、趣味性、功效性和便利性。诺斯贝尔一直秉持着“安全、科研、管理”的宗旨,从研发至生产,不断探索创新面膜布的技术,精心研制最佳配方,以打造安全有效的面膜。如结合安全性与趣味性的印花天丝面膜、天然性与功效型并存的水凝胶面膜,兼具独特性及功效性的超细纤维面膜等,都是诺斯贝尔具有代表性的产品。


在他看来,面膜的下一个突破点将不再局限于某一方面,消费者的需求是多方面的,我们应该结合多方面寻求发展,做到膜材、配方、技术创新的综合运用。比如其新推出的超细纤维面膜就是一个膜材与配方创新的例子。谁都无法否认,在被国际制造碾压下,以诺斯贝尔为代表的面膜研发制造企业,让我们扬眉吐气了一回。


在面膜、护肤之外,诺斯贝尔在湿巾的研发、配方使用以及生产上也具有明显的优势,湿巾产能达到120亿片,并一直为其带来可观收益。特别是如今消费者对于湿巾安全性与功能性需求的凸显,诺斯贝尔推出更具功效性的产品例如卸妆湿巾、护肤清洁湿巾等,同样备受肯定。


质造为本


制造和质造,一字之差,却宛若一道天堑鸿沟,前者简单复制、粗制滥造,后者赋予制造灵魂与生生不息的生命力;前者沦为难以转化的库存,后者能快速流转,实现商品的价值。


粗制滥造下的每一次化妆品产品质量安全问题,伤害的都不仅仅是涉事者,还有大众对行业、对本土制造整个的信任危机。比如去年的面膜危机,让很多面膜制造企业关门大吉,很多大企业都订单量锐减。这是每一个生产制造企业应该引以为戒的。


诺斯贝尔的制造,融入了基于消费者需求的创新之魂,严苛律己,精益求精,这才有了与屈臣氏超过十年的战略合作,其产品连续两年在健康美丽大赏上收获四个奖项,还与全球各地众多知名企业建立了ODM合作关系,包括御泥坊、韩后、妮维雅、曼秀雷敦、上海家化等。大牌的选择,都是诺斯贝尔质造实力的证明与认可。



天丝面膜全自动生产线


智造提速


质造+智造,造就了诺斯贝尔在上游生产制造企业中的独一无二。而这些,都体现在企业生产设备和流程管理的智能化把控。


据了解,诺斯贝尔从日本、韩国进口先进的自动化化妆品生产设备,拥有国内首屈一指的自动化生产模式,既缩短了生产周期,又降低了生产成本和能耗,降低了人为因素对产品质量的影响,大幅提高了生产效率。比如面膜品类因进入门槛低,各种“粗暴”产品充斥市场。诺斯贝尔在核心的面膜板块,拥有6条全自动面膜生产线,包括领先于国内的首条水凝胶面膜生产线等,每天能生产面膜350万片,满足面膜品类的快速发展需求。在相同产能条件下,一条自动化生产线较传统的生产线可减少用工45人,劳动生产率提高9倍。


诺斯贝尔还通过了ISO9001, ISO13485,ISO22716 及GMP US等国际标准质量管理体系认证,结合ERP(企业资源计划)、WMS(仓储资讯管理系统)、TS(产品追溯系统)、RTCS(实时监控系统)等信息化管理系统,对产品质量控制和客户交货周期给予充分保障。


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